키워드광고 구글 애드워즈 강좌 (66)

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특정 키워드를 포함시킨 검색 키워드
특정 키워드를 포함시킨 검색은 여러 가지 검색 기능을 조합한 AdWords 의 고급 기능 입니다. 예를 들어, -[토이 스토리] 에서는 제외어 검색 (-, 마이너스 기호) 과 완전검색 ([ ], 대괄호) 을 모두 사용합니다. 이 방법을 사용하면 제외어 검색과 완전검색 또는 제외어 검색과 구문검색의 기능을 결합하여 사용할수 있습니다. 그 결과, 비용은 제어되고 투자 수익 (ROI) 과 클릭률 (CTR) 은 향상시킬수 있는 잠재적 이익을 얻을 수 있습니다.

키워드 검색 유형 구현
목표: 고객을 가장 효과적으로 타겟팅 하기 위해 키워드 검색을 구현하는 방법을 알아봅니다.

예:1
키워드 목록을 작성하면 키워드 검색 유형을 사용하여 광고를 게재하는 대상을 귀하의 제품 또는 서비스를 검색하는 사용자로 제한할 수 있습니다. 다음 예에서는 키워드 검색 유형이 잠재 고객의 수와 광고 실적에 어떤 영향을 미치는지 보여 줍니다.

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가능한 키워드
중고 도서
셰익스피어
"중고 도서"
"셰익스피어 책"

중고 도서라는 확장검색 키워드는 너무 일반적이기 때문에 이 광고에는 효과적이지 않습니다. 중고 생물 교재나 중고 책장 같은 검색어에 대해서도 광고가 게재되기 때문에, 이 광고의 노출수는 증가하지만 클릭수는 줄어들 가능성이 높습니다.

마찬가지로 셰익스피어라는 확장검색 키워드 또한 너무 일반적 입니다. 셰익스피어 축제와 같은 일반적인 유사 키워드에 대해서도 광고가 게재되지만 귀하의 비즈니스에 관심을 갖고 있는 방문자를 귀하의 사이트로 안내하지는 못합니다.

중고 도서를 구문검색 키워드로 추가하면 사용자가 이 어순대로 중고 도서라는 검색어를 검색할 경우에만 광고가 게재되므로 광고의 타겟이 더욱 분명해 집니다. 즉, 귀하의 광고는 사용자가 셰익스피어 중고 도서 또는 희극 중고 도서를 검색할 경우에 게재됩니다. 따라서 중고 도서의 여러 가지 유사한 키워드를 검색하는 사용자에게만 접근할수 있습니다.

셰익스피어 책이라는 구문검색의 경우 판매하는 제품이 정확히 무엇인지 알려주므로 더 큰 효과를 얻을 수 있습니다.

source: Google