[배너광고대행사] 디스플레이광고 배너광고 네이버 홈 브랜딩보드 스프링형

[배너광고대행사] 디스플레이광고 배너광고 네이버 홈 브랜딩보드 스프링형

웹서핑중에 재밌는 광고 (개인적으로^^) 를 발견하여 제 나름대로 간단하게 분석해보았습니다.

아래는 네이버 디스플레이광고 홈 브랜딩보드 스프링형 캡쳐화면 입니다.

근데 왜 새벽2시에 노출이 된건지는 저도 의문. 옥의티?

어쩌면 광고를 본 후 꿈속에서 여행가는 상상을 해보라는 의도 일지도 모르겠군요.

아마도 시간대 컨트롤까지는 어려운 현실 때문이라 추측해봅니다.

▲ 우측하단 캥거루 입니다. 귀엽죠?

▲ 카피도 귀엽습니다. '내 과자 다 먹었어?' 캥거루가 반말하네요.ㅋㅋ 왠지 쓰다듬어 주고 싶죠? 우측 아이콘의 유혹

▲ 스프링 아이콘을 드래그 하면 캥거루가 귀엽게 뛰어다닙니다.

▲ 확장 화면과 함께 동영상 CM play '메인카피 - 지금 나는 호주에 있다'

source | KOREAN AIR ( http://travel.koreanair.com/?gubun=oceania )

디스플레이 배너광고는 기본적으로 브랜딩 차원에서 집행합니다. 클릭률은 그다지 높지 않죠.

하지만 적어도 이 광고의 클릭률은 보통 이상으로 나왔을꺼라 추측해봅니다. 저도 클릭했죠^^

저는 웹서핑을 많이 하는데 여러 사이트에서 컨텐츠 광고로 '지금 나는 호주에 있다' 캠페인을 많이 접했던 상황이었습니다. 개인적으로 이 캠페인을 좋아합니다. 호주 여행 가고 싶도록 만들더군요. ^^ 

이론적으로 약간 정리를 해보면

Creative Concept 도출 클러스터링

호주 - 캥거루 - 점프 - 스프링형 - 메인카피 - KOREAN AIR

(Amazing Relevance)

AIDMA 이론

주의 (※3B 영역)

흥미 (※3B 영역)

욕구 (드래그 액션유도)

기억 (광고 캠페인 메인카피 '호주 관련' -> KOREAN AIR 이미지 연상)

행동 (클릭을 통한 사이트 유입 및 광고 캠페인 인지도/ 브랜드 선호도 강화)

☞ AIDMA 이론 관련글 보기

※ 3B 이론

3B는 Beauty(미인), Beast(동물), Baby(아기). 광고의 주목률을 높이기 위해서 3B를 고려해 광고 메시지를 제작해야 한다는 것. 어느 연구에 의하면 동양권에서는 호감의 우선 순위가 어린이인데 반해 서구 지역은 동물(beast), 미인(beauty), 어린이(baby) 순이라고 한다. 그러나 이것은 하나의 지침일 뿐 상품 종류, 대상고객, 브랜드에 따라 3B이론이 중요하지 않을 때도 있다.

source | 네이버 용어사전 ( http://terms.naver.com/item.nhn?dirId=701&docId=100 )

☞ 3B 법칙이 아니라, 3B 이론이라고 알고 있습니다. 이론과 법칙의 차이는 공식적으로 인정받는가 변수가 많은가 유무라고 보시면 될거 같습니다.

네이버에는 지면에 따라 Creative 기법에 따라 다양한 리치미디어광고가 상품화 되어 있습니다.

이번 포스팅에서는 위에서 잠시 분석해보았던 네이버 홈 브랜딩보드 스프링형에 대해서 덧붙여 설명드리겠습니다.

 네이버 홈 브랜딩보드 스프링형



스프링 아이콘 및 모션 활용을 통한 사용자 재미요소를 제공 하고,

사용자 액션과 매칭되는 확장 Creative 전개로 광고 인지 효과 및 노출 효과를 극대화 시킨 상품입니다.

스프링을 활용한 사용자 참여유도 및 재미요소 제공

스프링 아이콘 및 모션 활용을 통한 사용자 참여유도 및 재미요소 제공

사용자 액션과 매칭되는 Creative로 인지 효과 극대화

사용자액션과 매칭되는 확장 Creative 전개로 광고 인지 효과 및 노출 효과 극대화

▲ source | naver

브랜딩보드를 포함한 고정형 상품의 독점 노출 지역은 국내를 기준으로 하며,

해외 지역에서 접속할 경우 다른 광고가 보일 수 있습니다.

약간이나마 도움이 되셨나요?

그밖의 제작가이드나 집행관련, 예산 및 효과 효율적인 미디어믹스 관련하여 문의사항이 있으시면 도와드리도록 하겠습니다.

요즘 몸살감기가 유행이네요. 방문해주신 모든분들께 건강이 함께 하시길 바래요^^

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