브랜드 개성의 측정

브랜드 개성의 측정

통계학적 방법 (나이, 성별, 사회적 지위, 인종)

라이프 스타일 (활동성, 흥미, 사상)

인간의 개성 (외향성, 상냥함, 신뢰성)

브랜드 개성 평가 척도 (BPS: Brand Personality Scale)

빅 파이브

1.신뢰도(캠벨, 홀마크, 코닥)

현실성: 가족중심, 소도시, 전통, 노동자 계급, 미국적인

정직함: 진지함, 실제적, 도덕적, 사려 깊은, 관심

건전함: 오리지널, 진정한, 영원한, 전통, 유행에 뒤떨어진

활기: 정서적, 다정함, 친밀감, 행복

2.흥미 유발(포르셰, 앱솔루트, 베네통)

모험: 유행, 흥미, 색다른, 화려한, 적극적인

생기: 냉정한, 젊은, 생동감 있는, 외향적인, 진취적인

상상력: 독특한, 유머 있는, 놀라운, 예술적인, 재미있는

현대적: 독립적인, 동시대의, 혁신적인, 적극적인

3.능력(아멕스, CNN, IBM)

믿을 수 있는: 열심히 일하는, 안전한, 능률적인, 신뢰할 수 있는, 주의 깊은

지적인: 기술적, 조직적, 진지함

성공적인: 리더, 확신, 영향력 있는

4.세련됨(렉서스, 메르세데스, 레브론)

상류계층: 화려한, 멋진, 과시적, 세련된

매력적인: 열성적인, 부드러움, 섹시한, 신사적인

5.강인함(리바이스, 말보로, 나이키)

외향적인: 남성다운, 서부의, 활동적인, 운동선수다운

거친: 드센, 강한, 분명한

(Source: David A.Aaker)