브랜드 인식의 측정

브랜드 인식의 측정

보조 인지도(recognition) - "당신은 뷰익 로드마스터를 들어 본 적이 있습니까?"

비보조 상기도(recall) - "자동차 브랜드들 중에 당신이 기억하는 브랜드는 무엇입니까?"

묘지 통계(graveyard statistic) - 그 브랜드를 인지하고 있는 사람들이 기억할 수 있는 수준.

최초 상기도(top of mind) - 비보조 상기도 테스트에서 처음으로 언급한 브랜드.

브랜드 지배력(brand dominance) - 비보조 상기도 테스트에서 단 하나만 기억하는 브랜드.

브랜드 친밀도(brand familiarity) - 브랜드가 곧 친구처럼 친근하게 느껴지는 브랜드.

브랜드 지식 또는 특징(brand knowledge or salience) - "당신은 그 브랜드에 대해 어떤 의견을 가지고 있습니까?"

※브랜드 개성은 극도로 안정되어 있어서 시장의 역동성을 반영하지 않을 수도 있다.